A reabertura completa das atividades comerciais e o avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o em todo o pa\u00eds parecem trazer tamb\u00e9m um cen\u00e1rio de aquecimento das vendas para o Dia dos Pais. De acordo com levantamento realizado pela CNDL (Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offer Wise Pesquisas, 67% dos consumidores pretendem comprar presente(s) no Dia dos Pais este ano. O n\u00famero representa um aumento de nove pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2020. Na pr\u00e1tica, isso significa que aproximadamente 107,7 milh\u00f5es de pessoas devem comprar presentes para entregar a seus entes queridos no segundo domingo de agosto, retornando ao patamar pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n
Para a alegria do varejo, o valor que os entrevistados pretendem dispender com os presentes tamb\u00e9m subiu: em m\u00e9dia, pretende-se gastar R$ 207,52 ao todo. Os consumidores pretendem comprar, em m\u00e9dia, 1,9 presentes. \u00a0Com isso, estima-se movimentar no com\u00e9rcio cerca de 22,35 bilh\u00f5es de reais, um crescimento de 25% em rela\u00e7\u00e3o a 2020, sem considerar os efeitos da infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mas isso n\u00e3o significa que todos os entrevistados pretendem investir mais na compra do presente: 37% dos entrevistados t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de gastar o mesmo valor que em 2020, enquanto 28% desejam desembolsar mais, e 28% querem gastar menos.<\/p>\n
Entre aqueles que ir\u00e3o gastar mais, 56% pretendem comprar presentes melhores, 32% acreditam que os pre\u00e7os dos produtos est\u00e3o mais altos e 28% querem comprar mais presentes.<\/p>\n
J\u00e1 entre aqueles que pretendem gastar menos, 86% citam haver influ\u00eancia do cen\u00e1rio de pandemia. Desse modo, 40% querem economizar, 25% est\u00e3o com o or\u00e7amento apertado, 23% citam as incertezas do cen\u00e1rio econ\u00f4mico e 20% est\u00e3o desempregados.<\/p>\n
Itens de vestu\u00e1rio lideram o ranking de presentes para o Dia dos Pais. 83% pretendem pagar \u00e0 vista<\/strong><\/p>\n Oito em cada dez consumidores (79%) pretendem pesquisar pre\u00e7os para economizar antes de fazer as compras do Dia dos Pais, sendo que a maioria utiliza sites\/aplicativos (76%), as redes sociais (47%), lojas de shopping (46%) e lojas de rua (34%). Para 67% dos entrevistados que fizeram compras na data em 2020, os produtos est\u00e3o mais caros este ano; 28% acreditam que est\u00e3o na mesma faixa de pre\u00e7o; e 5% que est\u00e3o mais baratos.<\/p>\n Assim como no ano passado, as roupas correspondem \u00e0 maior parte das inten\u00e7\u00f5es de compra para a data (50%), seguidas de perfumes e cosm\u00e9ticos (43%), cal\u00e7ados (36%) e acess\u00f3rios (29%), como meias, cinto, \u00f3culos, carteira e rel\u00f3gio.<\/p>\n A grande maioria dos consumidores (83%) pretende pagar o presente \u00e0 vista, principalmente no dinheiro (34%), no cart\u00e3o de d\u00e9bito (27%) e no PIX (22%). 36% preferem pagar \u00e0 prazo, principalmente com parcelas no cart\u00e3o de cr\u00e9dito (32%). A m\u00e9dia geral \u00e9 de 3,9 presta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n O levantamento aponta ainda que 83% dos consumidores pretendem pagar o(s) presente(s) sozinhos, enquanto 14% v\u00e3o dividir, seja uma parte do valor (7%) ou integralmente (7%), com outra pessoa. Entre estes, 28% pretendem dividir o pagamento do(s) presente(s) para reduzir os gastos, 18% querem dar um presente melhor\/mais caro e 15% tiveram o or\u00e7amento afetado pela pandemia.<\/p>\n Entre os entrevistados, 63% pretendem presentear o pr\u00f3prio pai, 21% o esposo, 15% o pai de seus filhos e 12% o sogro.<\/p>\n Internet ser\u00e1 o principal local de compra<\/strong><\/p>\n As compras pela internet, que passaram por um processo de amplo crescimento impulsionado pela pandemia da Covid-19, ser\u00e3o as preferidas pelos consumidores.<\/p>\n De acordo com a pesquisa, 47% dos entrevistados pretendem comprar a maior parte dos presentes na internet, enquanto 29% em shoppings centers, 17% nos shoppings populares, e 16% em lojas de departamento. Entre os que pretendem realizar compras pela internet, 72% comprar\u00e3o por aplicativos, 72% em sites, e 23% no Instagram.<\/p>\n \u201cO consumo online, que j\u00e1 vinha em um processo de crescimento em todo o mundo, foi ainda mais impulsionado pela pandemia da Covid-19. O brasileiro est\u00e1 cada vez mais habituado e seguro para realizar suas compras pela internet. O varejista sabe disso e tem investido em an\u00fancios, promo\u00e7\u00f5es e em estrat\u00e9gias para conquistar esse consumidor\u201d, destaca o presidente da CNDL, Jos\u00e9 C\u00e9sar da Costa.<\/p>\n Apesar disso, o brasileiro parece tamb\u00e9m estar se sentindo mais seguro para voltar \u00e0s compras presencialmente. Quase metade dos consumidores (47%) afirmaram que se sentem em seguran\u00e7a para realizar compras em lojas de rua, um aumento de 18 pontos percentuais em compara\u00e7\u00e3o ao ano passado. Nessa mesma dire\u00e7\u00e3o, 50% disseram que sentem-se seguros para fazer compras no shopping, um crescimento de 21 pontos percentuais comprando com 2020.<\/p>\n Quando se trata de escolher o local de compra do presente, 49% s\u00e3o influenciados pelo pre\u00e7o, 45% pela qualidade dos produtos, 38% pelas promo\u00e7\u00f5es e desconto, 23%\u00a0 pela diversidade de itens, e 23% pelo frete gr\u00e1tis.<\/p>\n O principal local de comemora\u00e7\u00e3o da data ser\u00e1 na pr\u00f3pria casa (43%) e na casa do pai (31%).<\/p>\n \u201cO cen\u00e1rio de vacina\u00e7\u00e3o tem trazido ao pa\u00eds uma sensa\u00e7\u00e3o de mais seguran\u00e7a para que a popula\u00e7\u00e3o realize suas atividades e o varejo conta com a data para aumentar as vendas ap\u00f3s um ano t\u00e3o dif\u00edcil para o setor. O Dia dos Pais \u00e9 um term\u00f4metro para o in\u00edcio do processo de contrata\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra tempor\u00e1ria pelo com\u00e9rcio no segundo semestre e a expectativa \u00e9 realmente de uma retomada econ\u00f4mica\u201d, afirma Costa.<\/p>\n 28% dos entrevistados costumam gastar mais do que podem para presentear no Dia dos Pais<\/strong><\/p>\n A vontade de retribuir o carinho e o esfor\u00e7o do pai (45%), considerar que o presente \u00e9 um gesto importante (26%) e ter o costume de presentear pessoas queridas (24%), s\u00e3o os principais motivos apontados pelos entrevistados que ir\u00e3o comprar presentes no Dia dos Pais.<\/p>\n O problema surge quando a vontade de demonstrar gratid\u00e3o se sobrep\u00f5e \u00e0 responsabilidade sobre as finan\u00e7as pessoais: 28% dos entrevistados costumam gastar mais do que podem com os presentes de Dia dos Pais e 12% pretendem deixar de pagar alguma conta para realizar a compra. Al\u00e9m disso, 24% dos que pretendem presentear est\u00e3o atualmente com o pagamento de alguma conta em atraso, sendo que 68% destes tamb\u00e9m est\u00e3o com o nome negativado.<\/p>\n